Google AdSense में प्रथम-मूल्य की नीलामी(first price auction) आ रही है।
परिवर्तन इस साल के अंत में प्रभावी होगा, Google ने गुरुवार को एक ब्लॉग पोस्ट में साझा किया।
Google Ad Manager और AdMob पहले ही पहली कीमत वाली नीलामी में स्विच कर चुके हैं।
हालांकि यह उतना महत्वपूर्ण नहीं है जितना कि जब Google ने विज्ञापन प्रबंधक के लिए स्विच फ़्लिप किया, ऐडसेंस परिवर्तन संकेत देता है कि पहली कीमत की नीलामी में कदम के पीछे गति कम नहीं हुई है।
जबकि अधिकांश पारिस्थितिकी तंत्र पहले ही पहली कीमत की नीलामी में स्थानांतरित हो चुका है, ऐडसेंस एक होल्डआउट था।
इस बीच, Google की नीलामी व्यवसाय प्रथाएं जांच के दायरे में आ गई हैं।
Google के खिलाफ टेक्सास और अन्य राज्य अटॉर्नी जनरल के नेतृत्व में एक अविश्वास मुकदमा Google प्रदर्शन नेटवर्क पर केंद्रित अवैध एकाधिकार का आरोप लगाता है – जिसमें सामग्री के लिए AdSense शामिल है – और Google विज्ञापन, जो AdSense में बोली लगाता है।
सूट के आलोक में, एक विवादास्पद प्रथा को समाप्त करना Google के लिए अच्छी व्यावसायिक समझ है।
दूसरी कीमत की नीलामी की तुलना में, पहली कीमत की नीलामी खरीदारों के लिए आसान और अधिक पारदर्शी होती है। आप $7 की बोली लगाते हैं, आप $7 का भुगतान करते हैं, कहानी का अंत।
दूसरी कीमत की नीलामियों में, एक विज्ञापनदाता की बोली (वही $7) और दूसरी कीमत (शायद सिर्फ $2) के बीच का फैलाव संभावित रूप से बीच में बड़े मार्जिन को छोड़ देता है। हमारे काल्पनिक उदाहरण में, यदि कोई एक्सचेंज नीलामी खेलना चाहता है तो वह $ 5 तक हो जाएगा।
टेक कंपनियां अक्सर उस फैलाव में से कुछ को जेब में डाल देती हैं, कभी-कभी मार्जिन को “बाय-साइड फीस” के रूप में संदर्भित करती हैं। इसी तरह, एक्सचेंज एक और नीलामी को सब्सिडी देने के लिए एक बोली पर प्राप्त “छूट” का उपयोग कर सकते हैं, जिससे एक्सचेंज की समग्र जीत दर में वृद्धि हो सकती है।
तथाकथित “विज्ञापन तकनीक कर” के इर्द-गिर्द जो उपद्रव हुआ, वह संभवत: दूसरे मूल्य के नीलामी मॉडल और इसकी अस्पष्ट शुल्क संरचना के बिना इस तरह के उबलते बिंदु तक नहीं पहुंचा होगा।
Google ने विशेष रूप से अपनी दूसरी-कीमत की नीलामियों को इस तरह से स्थापित किया जिससे स्वयं को लाभ हुआ। चूंकि Google एक एक्सचेंज और प्रमुख विज्ञापन सर्वर दोनों को नियंत्रित करता है, इसलिए उसने नीलामी में आँख बंद करके बोली नहीं लगाई, बल्कि खुद को “अंतिम रूप” और अन्य बोलियों को सर्वश्रेष्ठ बनाने का अवसर दिया।
इस अभ्यास के कारण, Google के एक्सचेंज के माध्यम से जीत की दरें व्यापक रूप से बाहरी एक्सचेंजों की तुलना में अधिक मानी जाती थीं।
अपने ब्लॉग पोस्ट में, Google का कहना है कि ऐडसेंस को पहली कीमत की नीलामी में ले जाने से प्रकाशकों पर तटस्थ प्रभाव होना चाहिए।
Google उत्पाद प्रबंधक मैट वोंग ने कहा, “इस बदलाव से “डिजिटल विज्ञापन में विज्ञापनदाताओं का विश्वास बढ़ेगा,” दूसरी कीमत की नीलामी में पारदर्शिता की कमी ने विज्ञापनदाताओं को इस बात से अवगत कराया कि उनके प्रोग्रामेटिक डॉलर कहां जा रहे हैं।
सैद्धांतिक रूप से, इस कदम से उन डीएसपी के बाहर लाभ होना चाहिए जो नीलामी को अधिक स्तर के खेल मैदान पर रखकर ऐडसेंस में बोली लगाते हैं।
लेकिन उद्योग थोड़ा संदिग्ध है।
क्योंकि इस कदम से Google के प्रमुख और अनन्य उत्पाद, खोज के लिए AdSense को बाहर रखा गया है, “इससे क्या फर्क पड़ता है?” एक मीडिया कार्यकारी ने कहा, जिसने Google के खिलाफ बोलने के लिए नाम न छापने का अनुरोध किया। “मुझे लगता है कि यह Google उनके ब्लैक बॉक्स में अधिक उन्नत बोली-प्रक्रिया और मुद्रीकरण के अवसरों के लिए जगह बना रहा है।”
यह संदेह Google के इतिहास में पारदर्शिता बढ़ाने के लिए स्पष्ट रूप से परिवर्तन करने के इतिहास से आता है, लेकिन अपने लिए छिपे हुए लाभों के साथ जो बाद में ही खोजे गए थे। उदाहरण के लिए, राज्य एजी द्वारा लाए गए मुकदमे में एक आरोप यह है कि जब Google ने 2017 में अपने अंतिम लुक लाभ को हटा दिया, तो उसने “भविष्य कहनेवाला मॉडलिंग के आधार पर बोली अनुकूलन योजना” के माध्यम से “प्रतिद्वंद्वियों से आगे व्यापार करने की क्षमता को फिर से तैयार किया”।
दूसरे शब्दों में, अपनी बढ़त बनाए रखने के लिए एक ब्लैक-बॉक्स मशीनीकरण।
मीडिया एक्जीक्यूटिव ने यह भी नोट किया कि ऐडसेंस डेटा का खजाना निधि प्रदान करना जारी रखता है जो Google अपने सभी विज्ञापन उत्पादों में उपयोग करता है – कुछ Google ने हाल ही में सार्वजनिक रूप से बड़े डेटा-ईंधन वाले एआई एट्रिब्यूशन मॉडलिंग के बारे में बात करते समय सार्वजनिक रूप से उल्लेख किया है।
तो, पहली कीमत की नीलामी में ऐडसेंस के स्विच करने से क्या होगा?
Google के बारे में आपके दृष्टिकोण के आधार पर, परिवर्तन या तो पारदर्शिता और समानता की ओर अपनी धीमी गति से जारी है या यह एक बड़े पुनर्रचना का हिस्सा है जो अंततः Google को शीर्ष पर रखेगा।
Google प्रथम-मूल्य की नीलामी क्या है?
Google ने सामग्री, वीडियो और गेम के लिए AdSense को 2021 के अंत तक दूसरे मूल्य के नीलामी मॉडल से पहली कीमत के नीलामी मॉडल में स्थानांतरित कर दिया, कंपनी ने गुरुवार को घोषणा की। प्रथम-मूल्य नीलामी मॉडल में बोली लगाने वाले – जो वास्तव में विजेता की बोली को दर्शाता है – एक साथ भाग लेते हैं
Google दूसरी कीमत नीलामी का उपयोग क्यों करता है?
दूसरी कीमत की नीलामी में, विज्ञापनदाताओं को एक निर्दिष्ट मूल्य से कम की इन्वेंट्री खरीदने से रोकने के लिए न्यूनतम कीमतों का उपयोग किया जा सकता है। लेकिन दूसरी कीमत की नीलामी कैसे काम करती है – उच्चतम बोली लगाने वाला दूसरी सबसे ऊंची कीमत का भुगतान करता है – प्रकाशकों द्वारा उनकी नीलामियों के समापन मूल्य को बढ़ाने के लिए फर्श की कीमतों का भी उपयोग किया जा सकता है।
पहली कीमत की नीलामी कैसे काम करती है?
प्रथम-मूल्य नीलामी क्या है? प्रथम-मूल्य नीलामी मॉडल में, बोली लगाने वाले एक साथ नीलामी में भाग लेते हैं, और उच्चतम बोली लगाने वाले की जीत होती है। उच्चतम बोली लगाने वाला नीलामी के दौरान बोली लगाने वाले प्रति हजार विज्ञापन छापों (सीपीएम) की सटीक कीमत का भुगतान करता है। जीतने वाली बोली को समाशोधन मूल्य के रूप में भी जाना जाता है।
Google विज्ञापन नीलामी क्या है?
विज्ञापन नीलामी का उपयोग आपके पृष्ठों पर प्रदर्शित होने वाले विज्ञापनों का चयन करने और यह निर्धारित करने के लिए किया जाता है कि आप उन विज्ञापनों से कितनी कमाई करेंगे। एक पारंपरिक नीलामी में, इच्छुक बोलीदाता किसी विशिष्ट वस्तु को खरीदने के लिए भुगतान करने के लिए तैयार अधिकतम कीमत बताते हैं।
पूछे जाने वाले प्रश्न(FAQ’s)
AdSense पहली कीमत वाली नीलामी की ओर क्यों बढ़ रहा है?
प्रदर्शन विज्ञापन बिक्री प्लेटफॉर्म पर, पहली कीमत की नीलामी विज्ञापनदाताओं के लिए खरीदारी के अनुभव को सरल बनाती है क्योंकि अंतिम मूल्य विजेता की बोली को दर्शाता है। Google Ad Manager और AdMob पहले ही पहली कीमत नीलामी में चले गए हैं, और AdSense, Ad Manager और AdMob में नीलामी मॉडल को सुव्यवस्थित करके, विज्ञापनदाताओं को Google के विज्ञापन बिक्री प्लेटफॉर्म पर एक सुसंगत प्रक्रिया से लाभ होता है। यह प्रदर्शन विज्ञापन पारिस्थितिकी तंत्र में विज्ञापनदाता खर्च करने के विश्वास को बढ़ाने में मदद करता है – और समय के साथ खर्च करने के विश्वास में वृद्धि से प्रकाशकों को लाभ होगा।
AdSense अभी यह परिवर्तन क्यों कर रहा है?
ऑनलाइन प्रदर्शन विज्ञापन के शुरुआती दिनों में, विज्ञापन स्थान को आम तौर पर दूसरी कीमत की नीलामी में विज्ञापनदाताओं को बेचा जाता था, जहां विजेता द्वारा भुगतान की गई अंतिम कीमत दूसरी सबसे बड़ी बोली की राशि से निर्धारित होती थी। समय के साथ, विज्ञापन प्रबंधक, AdMob, और कई तृतीय-पक्ष विज्ञापन एक्सचेंजों सहित, प्रदर्शन विज्ञापन पारिस्थितिकी तंत्र में कई विज्ञापन बिक्री प्लेटफ़ॉर्म ने अपनी नीलामियों को प्रथम-मूल्य में बदल दिया। पहली कीमत की नीलामी में, अंतिम कीमत जीतने वाली बोली को दर्शाती है। आने वाले महीनों में, AdSense पहली कीमत की नीलामी में चला जाएगा। यह विज्ञापनदाताओं को ऑनलाइन विज्ञापन खरीदने के तरीके को सरल बनाने में मदद करेगा और उनके लिए AdSense पर बेचे गए आपके विज्ञापन स्थान को खरीदना आसान बना देगा।
कौन से AdSense उत्पाद प्रभावित हैं?
प्रथम-मूल्य की नीलामी में जाने से केवल निम्नलिखित AdSense उत्पाद प्रभावित होते हैं:
सामग्री के लिए ऐडसेंस
वीडियो के लिए ऐडसेंस
खेलों के लिए ऐडसेंस
यह कदम प्रभावित नहीं करता है:
खोज के लिए ऐडसेंस
शॉपिंग के लिए ऐडसेंस
क्या मुझे कोई कार्रवाई करने की ज़रूरत है?
नहीं। आपको कुछ भी करने की आवश्यकता नहीं है, ये परिवर्तन अपने आप अपडेट हो जाएंगे।
क्या मुझे अपना विज्ञापन कार्यान्वयन बदलने की ज़रूरत है?
नहीं. प्रथम-मूल्य वाली नीलामी में जाने से आपके विज्ञापन कार्यान्वयन पर कोई प्रभाव नहीं पड़ेगा.
क्या मैं अब भी नई नीलामी में सभी विज्ञापन प्रारूपों का लाभ उठा पाऊंगा?
हां। यह परिवर्तन AdSense द्वारा प्रदान किए जाने वाले विज्ञापन प्रारूपों को प्रभावित नहीं करता है।
क्या मेरी AdSense आय प्रभावित होगी?
गतिशील नीलामी परिवेश के कारण, हम यह अनुमान नहीं लगा सकते कि विशिष्ट AdSense प्रकाशक कैसे प्रभावित होंगे। लेकिन, औसतन हम उम्मीद करते हैं कि पहली कीमत की नीलामी में जाने से लेकर कुल मिलाकर AdSense प्रकाशकों की आय पर प्रभाव तटस्थ होगा। जब विज्ञापन प्रबंधक प्रथम-मूल्य की नीलामी में चला गया, तो प्रकाशक की आय पर औसत से थोड़ा सकारात्मक प्रभाव पड़ा।