MDH मसाले की कहानी (एक मूल भारतीय ‘स्टार्ट-अप’ जो एचयूएल के पास नहीं जाएगा) | MDH masala Company success story in Hindi

MDH masala Company success story in Hindi: MDH मसाले की कहानी (एक मूल भारतीय ‘स्टार्ट-अप’ जो एचयूएल के पास नहीं जाएगा)।

एमडीएच ने हिंदुस्तान यूनिलीवर लिमिटेड द्वारा अधिग्रहण की खबरों को खारिज कर दिया

एमडीएच ने हिंदुस्तान यूनिलीवर लिमिटेड द्वारा अधिग्रहण की खबरों को खारिज कर दिया है। यह एक ऐसी कंपनी है जिसने सियालकोट की एक दुकान से भारत के प्रमुख मसाला उत्पादकों में से एक बनने के लिए यात्रा की।

अप्रैल की शुरुआत में, हिंदुस्तान यूनिलीवर लिमिटेड (एचयूएल) द्वारा एमडीएच-महाशियन दी हट्टी प्राइवेट लिमिटेड-के अधिग्रहण की रिपोर्ट ने मसाला कंपनी के स्टॉक में 4 प्रतिशत से अधिक की गिरावट दर्ज की। एमडीएच, भारतीय बाजार में रेडीमेड मसाला के अग्रदूत और 1919 में सियालकोट (अब पाकिस्तान में) में महाशय चुन्नीलाल गुलाटी द्वारा स्थापित, एक ऐसे युग में एक ‘स्टार्ट-अप’ सफलता की कहानी है, जब यह शब्द अपने वर्तमान समय में भी नहीं गढ़ा गया था।

MDH masala Company success story in Hindi

सियालकोट से दिल्ली में एक छोटी सी दुकान तक एमडीएच की यात्रा एक विभाजन आप्रवासी द्वारा 150 पैकेजों में उपलब्ध 62 से अधिक प्रकार के मसालों का निर्माण करने वाले समूह के लिए असाधारण से कम नहीं है। और कंपनी के मुखिया चुन्नीलाल के बेटे धर्मपाल गुलाटी का चेहरा लगभग सभी जानते हैं।

दिल्ली के तिलक नगर में एक साधारण दुकान

महाशय धर्मपाल चुन्नीलाल के तीन बेटों में से दूसरे थे, जिनके पास सियालकोट में मसालों की दुकान थी। बंटवारे के बाद परिवार अमृतसर के एक शरणार्थी शिविर में आया, लेकिन 27 सितंबर 1947 को धर्मपाल ने दिल्ली जाने का फैसला किया। वहाँ उन्होंने एक घोड़ा गाड़ी खरीदी और पर्यटकों को राजधानी पहुँचाया। एमडीएच के मालिक के जीवन पर लिखी एक पुस्तिका के अनुसार, जब वह काम नहीं किया, तो धर्मपाल ने दिल्ली में अजमल खान रोड पर गुड़ बेचना शुरू कर दिया।

हालांकि तारीखों को निर्दिष्ट नहीं किया गया है, 1948 की शुरुआत तक, धर्मपाल ने भारतीय मसालों के लिए एक आउटलेट शुरू करने के लिए खजूर रोड, कृष्णा गली पर एक भूखंड खरीदा था, एक व्यवसाय जिसे वह अच्छी तरह से समझते थे। इस बीच, उन्होंने पहले से ही अजमल खान रोड पर एक ग्राहक आधार बनाया था, जिसमें भारतीय मसाले, दाल, तेल, साबुन और चीनी अन्य चीजों की बिक्री की गई थी।

धर्मपाल ने अपने पिता चुन्नीलाल के साथ दिल्ली के गडोदिया मार्केट, कटरा ईश्वर भवन, कटरा हुसैन बख्श और तिलक नगर मार्केट से जमीन के लिए प्राकृतिक मसाले खरीदना शुरू किया। और इस प्रकार साम्राज्य की शुरुआत हुई।

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पैक्ड मसाला के पायनियर्स

दिल्ली में अपनी दुकान पर, धर्मपाल ने घर पर डिलीवरी सुनिश्चित करने के लिए प्रसंस्कृत मसालों की पैकेजिंग का बीड़ा उठाया। उन्होंने अपने उत्पाद को एक अलग पैकेजिंग और ब्रांडिंग देने का फैसला किया- इससे उन्हें बाजार में पहला प्रस्तावक लाभ हासिल करने में मदद मिली, और एमडीएच सही मायने में एक स्टार्ट-अप था।

1949 तक, हल्दी को दिल्ली में बिक्री के लिए ‘पाल दी हल्दी ‘ के रूप में पैक किया जा रहा था, उसके बाद गरम मसाला । जल्द ही देगी मिर्च आई – कुछ ऐसा जिसके लिए सियालकोट लोकप्रिय था। पैक्ड मसालों की मांग बढ़ती रही।

जहां सियालकोट में पिसे हुए मसालों का फलता-फूलता बाजार था, वहीं दिल्ली में इसकी भारी कमी थी। इसलिए, लकड़ी की एक छोटी सी दुकान में, धर्मपाल ने पीसने से लेकर पैकिंग से लेकर शिपिंग तक सब कुछ किया। लेकिन प्रक्रिया धीमी और श्रमसाध्य थी, इस वजह से कंपनी मसालों के यांत्रिक पीसने का विकल्प चुनना चाहती थी।

1967 में, धर्मपाल ने दिल्ली के कीर्ति नगर में एक प्लॉट खरीदा और अपना व्यवसाय बढ़ाते हुए एक छोटी सी फैक्ट्री की स्थापना की। आज एमडीएच के दिल्ली, गुड़गांव, नागौर और राजस्थान के सोजत में बड़े, पूरी तरह से स्वचालित विनिर्माण संयंत्र हैं। उत्तर प्रदेश के गाजियाबाद और पंजाब के अमृतसर और लुधियाना में शाखाएं स्थापित की गई हैं।

पिसे हुए मसालों की अग्रणी पैकेजिंग, व्यवसाय का विस्तार और एक भरोसेमंद आपूर्ति श्रृंखला स्थापित करने से धर्मपाल को लाभ हुआ और भारतीय मसाला बाजार के राजा के रूप में उनकी जगह सुनिश्चित हुई। आज एमडीएच एवरेस्ट स्पाइसेस के बाद भारत का दूसरा सबसे बड़ा मसाला उत्पादक और विक्रेता है l

सफल विज्ञापन

अगर कोई एमडीएच कहता है, तो पहली बात जो अक्सर दिमाग में आती है, वह है इसके विज्ञापनों में बजने वाला जिंगल। उस ब्रांडिंग रणनीति ने एमडीएच को एक घरेलू नाम बना दिया।

राजधानी से बाहर विस्तार करने के लिए धर्मपाल ने अखबारों में विज्ञापन पर भरोसा किया। प्रताप अखबार के पहले पन्ने पर पहला विज्ञापन निकाला गया था । यहां, ब्रांड नाम गढ़ा गया था- ‘सियालकोट देगी मिर्च वाले’ का महाशय दी हट्टी- और यह अटक गया। और इसलिए, महाशय परिवार ने पूरे देश में अपने मसालों को ऑर्डर-टू-ऑर्डर के आधार पर 125 ग्राम और 250 ग्राम पैकेट में भेजना शुरू कर दिया।

बहुत बाद में, जब एमडीएच ने टेलीविजन पर विज्ञापन देना शुरू किया, तो विज्ञापनों में धर्मपाल की उपस्थिति, जहां वे नवविवाहित जोड़ों और बच्चों को आशीर्वाद देते हैं, या नृत्य ने उन्हें भीड़-पसंदीदा बना दिया और उन्हें एमडीएच के ‘दादाजी’ के रूप में जाना जाने लगा, यकीनन सबसे सफल में से एक भारतीय विज्ञापन इतिहास में ब्रांड एंबेसडर।
और सफेद सूट और लाल पगड़ी वाले धर्मपाल को अटेंशन पसंद आया।

“मैं और कोई नशा नहीं करता। मुझे प्यार का नशा है , ”उन्होंने दुनिया के सबसे पुराने विज्ञापन स्टार होने पर द टाइम्स ऑफ इंडिया को बताया था। ‘मैं किसी और चीज का नहीं, बल्कि प्यार का आदी हूं।’

एमडीएच मसाला का ” असली मसाला सच सच, एमडीएच, एमडीएच” उन विज्ञापन जिंगल में से एक है जो अभी भी ज्यादातर लोगों के सिर में बजता है। उच्च रिकॉल वैल्यू के साथ, विज्ञापन केवल ब्रांड के सार-मसालों की शुद्धता का संचार करते हैं।

“धर्मपाल गुलाटी कुछ अविश्वसनीय करने में कामयाब रहे। कुछ ऐसा जो विपणक आज तक क्रैक करने की कोशिश कर रहे हैं, और अक्सर निशान से चूक जाते हैं। और उन्होंने इसे अपने चेहरे की पासपोर्ट आकार की तस्वीर और सबसे सरल जिंगल के साथ किया, जिसके बारे में कोई सोच सकता है, ”गुरुग्राम में द ग्लिच के क्रिएटिव डायरेक्टर युधाजीत मुखर्जी ने कहा।

“एमडीएच संभवतः एक अव्यवस्थित बाजार में सबसे मजबूत ब्रांड रिकॉल में से एक है, और ऐसा इसलिए है क्योंकि उसका प्रतिष्ठित चेहरा हमारे दिमाग में हमेशा के लिए अंकित हो जाता है और जिस क्षण कोई एमडीएच कहता है, आप मदद नहीं कर सकते, लेकिन अपने दिमाग में धुन गा सकते हैं, लगभग एक की तरह पवित्र अनुष्ठान, ”उन्होंने कहा।

धर्मपाल को 2019 में राष्ट्रपति राम नाथ कोविंद द्वारा पद्म भूषण से सम्मानित किया गया था। 3 दिसंबर 2020 को 97 पर उनका निधन हो गया। उनकी मृत्यु के समय, उनकी कुल संपत्ति कथित तौर पर 5,400 करोड़ रुपये से अधिक थी।

एमडीएच को उनके बेटे राजीव गुलाटी ने ले लिया है, जिन्हें एमडीएच को अंतरराष्ट्रीय दर्जा देने का श्रेय दिया गया है। कंपनी अब अमेरिका, कनाडा, यूरोप, यूनाइटेड किंगडम, दक्षिण पूर्व एशिया, जापान, संयुक्त अरब अमीरात को निर्यात करती है और शारजाह में एक विनिर्माण इकाई है l

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